La publicité influence nos opinions!!! mais c'est parfois utile! (compagne lancée par l'UNICEF;- agence Australie-). Publicité ou non, tout communique : la nature communique puisqu'elle donne une apparence au choses. La peau rouge de la pomme lui donne un aspect désirable... personne ne lui reproche pour autant. L'homme moderne a appris à utiliser des codes de communication; il a appris à maîtriser un outil : la publicité. Mais comme tous les outils, il peut être bénéfique comme néfaste : tout dépend de la manière avec laquelle on l'utilise. Alors, SVP, arrêtez d'avoir cette attitude primitive qui consiste à généraliser un rejet de la publicité dans son intégralité! choisissez celles que vous cautionnez, et boycottez celles que vous ne cautionnez pas! A ce propos, voici un article que j'avais écris pour la tribune du quotidien gratuit métro. Il est parut il y a environ un an. bonne lecture :

Devenons tous acteur de Pub ! ! !

Les dernières années ont été le terrain d’un mouvement anti-publicité grandissant, condamnant massivement toute forme de communication des marques. On peu noter la parution du livre No-Logo, de Naomi Klein et du livre 99F de Frédéric Beigbeder. Il y a eu également " la rentrée sans marques ", proposant aux adolescents de découper les étiquettes de leurs vêtements, ou les actions des Chiennes De Garde contre la dégradation de l’image de la femme dans la publicité… Le succès de ce mouvement est non seulement explicable mais légitime. En l’espace de vingt ans, les marques ont multiplié leurs actions promotionnelles et publicitaires, contraignant le consommateur à une exposition quotidienne d’un minimum de 150 logos. Une telle pression peut en effet être qualifiée de harcèlement visuel, et de pression psychologique. La publicité à donc besoin d’un contre-pouvoir. Mais est-il pertinent de rejeter en même temps l’eau du bain et le bébé comme le font les actions anti-pub qui ont été menées jusque là ? Au lieu de condamner la consommation et la publicité, le parti pris le plus efficace est de gratifier les communications et les actions que vous considérez comme conforme à vos valeurs.

Pour cela, nous devons comprendre ce qu’est une marque : c’est avant tout un gage de qualité. C’est également un critère d’appartenance à un groupe social, source, il est vrai, de conflits dans les cours de récréation de nos enfant. Mais au delà de tout cela, c’est l’identité, les valeurs, la culture, et l’image d’une entreprise qui sont portées par une marque. En résumé, le logo est le symbole de la dimension psychologique liée à un produit.

Pour que le consommateur soit acteur de la publicité, il lui suffit de choisir ses produits en fonction des valeurs qu’il cautionne. Et de boycotter ceux qu’il n’approuve pas. Oui, c’est peut-être difficile à admettre tant la responsabilité de l’acte d’achat en devient lourde, mais le consommateur roi a le pouvoir de décider (ou de ne pas décider) des partis pris des marques. Acheter ou non un produit équivaut donc à voter pour ou contre les valeurs et les actions des entreprises. Si la majorité d’entre nous s’engage à consommer des produits dont les communications n’ont pas de propos agressifs et n’exploitent ni femmes, ni enfants, ni veaux, ni vaches, ni cochons, ni couvées… les publicitaires s’empresseront d’adapter leur discours. La communication partout en Europe est réglementée par des lois issues du droit de la consommation qui protègent l’intérêt des citoyens. En plus, pour s’auto-discipliner, la publicité en France s’est doté d’un organisme, le Bureau de Vérification de la Publicité, qui définit l’action qu’il mène comme "en faveur d'une publicité loyale, véridique et saine dans l'intérêt des professionnels de la publicité, des consommateurs et du public." En 2001, la BVP est intervenu sur 46% des messages qui lui ont étés soumis, pour y apporter des modifications ou des avis déconseillant leur diffusion, preuve que son travail ne laisse pas de place au hasard. Mais même si ces moyens sont efficaces, ils ne font que limiter les excès des discours publicitaires. En revanche, ce qui conditionne les messages qui sortent des agences de communication, c’est avant tout votre avis ; à la foi l’évolution des ventes, et la sacro-sainte opinion publique que l’on mesure à l’aide des sondages.

Mais au delà du simple discours des marques, si nous consommons des produits qui respectent l’environnement, ou qui sont issus d’un commerce équitable, éthique et durable, les entreprises se lanceront dans des actions bénéfiques au progrès de l’humanité. La philanthropie pure n’existe pas dans " l’univers impitoyable " de l’économie de marché… sauf quand elle devient un argument marketing.

C’est à la fin des années 70 que les choses commencent à se compliquer. La tendance est à l’ouverture d’esprit, à l’expérimentation de nouveaux codes, de nouveaux comportement, et les machos conservateurs deviennent ringards. L’heure des femmes vient de sonner.

Mais voilà, le problème, c’est que cette " tectonique des sexes " a bouleversé le monde masculin. Les hommes ayant perdu leur territoire d’origine ne savent plus sur quel pied danser. Un dossier spécial parut dans le ELLE du 10 mars 2003 (que je vous invite à découvrir) dresse un état des lieux des problèmes psychologiques rencontrés par les hommes de différentes tranches d’âge, face à la féminisation des valeurs de notre temps… Inutile de vous dire que ce n’est pas très folichon. Frustrés, brimés, castrés, honteux de leur virilité, les hommes sont contient de leur perte de pouvoir et d’intérêt face à la société et la famille.

J’en fait donc appelle à toutes les femmes, ainsi qu’à tous les professionnels de la communication, journalistes, publicitaires, hommes-sandwichs, colporteurs et autres troubadours… redonnons à l’hommes une belle image de lui même. Offrons lui plus de fierté, de self-estime. Un homme à la foie vraiment homme, sans être pour autant un macho, ni un homme objet, ni un homme ridiculisé. un homme sympathique, humain, ouvert…

L’être humain est parti il y a des milliers d’années d’une vie animale. Puis, parce qu’il avait un pouce légèrement détaché du reste de sa main, il a réussi à saisir des objets. Puis ayant saisi ces objets il s’est aperçu qu’il pouvait les utiliser pour une fonction particulière, et ces objets sont devenus des outils. Ces outils lui ont apporté du pouvoir, alors il s’est cru obligé d’en créer d’autres et d’autres encore, pour conquérir, exercer et conserver son pouvoir. Et l’être humain créa des armes. Et plus il avait d’armes, plus il avait de pouvoir et plus il avait besoin d’armes puissantes. Et ainsi de suit jusqu’aux armes de destruction massives. Et puis un jour, après Hiroshima, il s’est aperçu que s’il continuait sauvagement, il finirait par mourir de sa soif de pouvoir. Il a finit par se rendre compte qu’à force de détruire son environnement et ses congénères, il sciait la branche sur laquelle il reposait. Alors, il a créé l’ONU, pour faire en sorte que cette branche contenu à le soutenir.

Mais voilà qu'aujourd'hui, alors que les journalistes n'en parlent pas, l'ONU est morte! Elle est morte car elle ne vit que par la crédibilité de son autorité. Par cette décision, G. Bush vient de la ridiculiser, il vient de montrer au reste du monde que les états unis étaient au dessus de L'ONU, et que par conséquent, l'ONU était absolument inutile. Belle action de communication! En fait plus que cela, G. W. Bush, vient de dire au reste du monde que les Etats-Unis ont une autorité absolue sur la planète!(même si c'est depuis longtemps vrai, la nouveauté, c'est qu'il le dit)

Et c'est là tout le danger. Il vient de scier la branche sur laquelle l'occident repose. Il vient de dire au reste du monde que la loi du plus fort est à nouveau en vigueur. Il utilise donc une forme de communication primitive, celle de l'ours qui crie plus fort que l'autre pour avoir l'exclusivité du pot de miel, celle de l'enfant qui pique une crise de colère pour obtenir ce qu'il veut, ou celle du fanatique kamikaze : le terrorisme... Faites ce que je dit pas ce que je fais!

J'ai crée ce blog pour qu'il soit un lieu virtuel d'expression autour du sujet "pub et société" : non seulement en ce qui concerne les conséquences de la pub sur nos vies, mais également à propos des phénomènes de société qui nourrissent la publicité, et qu'on retrouve dans les médias, dans la rue, dans votre frigo... pour ne citer que mes sources d'information favorites.

Et l'ouverture d'un blog à une date qui n'est pas anodine dans la vie des médias : le 18 mars 2003; rien que ça! Jour noire pour la politique internationale… et donc jour noire pour la publicité qui, comme chacun le sait, est le premier poste de dépenses bloqué par les entreprises lorsque le climat est incertain. En 1991, la guerre du golfe avait déjà fortement grignoté la marge brute des agence… attendons nous au pire ! Mais cet événement suffisamment important en soi mérite bien un autre post.

Je vous dit donc à très bientôt!