La publicité influence nos opinions!!! mais c'est parfois utile! (compagne lancée par l'UNICEF;- agence Australie-). Publicité ou non, tout communique : la nature communique puisqu'elle donne une apparence au choses. La peau rouge de la pomme lui donne un aspect désirable... personne ne lui reproche pour autant. L'homme moderne a appris à utiliser des codes de communication; il a appris à maîtriser un outil : la publicité. Mais comme tous les outils, il peut être bénéfique comme néfaste : tout dépend de la manière avec laquelle on l'utilise. Alors, SVP, arrêtez d'avoir cette attitude primitive qui consiste à généraliser un rejet de la publicité dans son intégralité! choisissez celles que vous cautionnez, et boycottez celles que vous ne cautionnez pas! A ce propos, voici un article que j'avais écris pour la tribune du quotidien gratuit métro. Il est parut il y a environ un an. bonne lecture :

Devenons tous acteur de Pub ! ! !

Les dernières années ont été le terrain d’un mouvement anti-publicité grandissant, condamnant massivement toute forme de communication des marques. On peu noter la parution du livre No-Logo, de Naomi Klein et du livre 99F de Frédéric Beigbeder. Il y a eu également " la rentrée sans marques ", proposant aux adolescents de découper les étiquettes de leurs vêtements, ou les actions des Chiennes De Garde contre la dégradation de l’image de la femme dans la publicité… Le succès de ce mouvement est non seulement explicable mais légitime. En l’espace de vingt ans, les marques ont multiplié leurs actions promotionnelles et publicitaires, contraignant le consommateur à une exposition quotidienne d’un minimum de 150 logos. Une telle pression peut en effet être qualifiée de harcèlement visuel, et de pression psychologique. La publicité à donc besoin d’un contre-pouvoir. Mais est-il pertinent de rejeter en même temps l’eau du bain et le bébé comme le font les actions anti-pub qui ont été menées jusque là ? Au lieu de condamner la consommation et la publicité, le parti pris le plus efficace est de gratifier les communications et les actions que vous considérez comme conforme à vos valeurs.

Pour cela, nous devons comprendre ce qu’est une marque : c’est avant tout un gage de qualité. C’est également un critère d’appartenance à un groupe social, source, il est vrai, de conflits dans les cours de récréation de nos enfant. Mais au delà de tout cela, c’est l’identité, les valeurs, la culture, et l’image d’une entreprise qui sont portées par une marque. En résumé, le logo est le symbole de la dimension psychologique liée à un produit.

Pour que le consommateur soit acteur de la publicité, il lui suffit de choisir ses produits en fonction des valeurs qu’il cautionne. Et de boycotter ceux qu’il n’approuve pas. Oui, c’est peut-être difficile à admettre tant la responsabilité de l’acte d’achat en devient lourde, mais le consommateur roi a le pouvoir de décider (ou de ne pas décider) des partis pris des marques. Acheter ou non un produit équivaut donc à voter pour ou contre les valeurs et les actions des entreprises. Si la majorité d’entre nous s’engage à consommer des produits dont les communications n’ont pas de propos agressifs et n’exploitent ni femmes, ni enfants, ni veaux, ni vaches, ni cochons, ni couvées… les publicitaires s’empresseront d’adapter leur discours. La communication partout en Europe est réglementée par des lois issues du droit de la consommation qui protègent l’intérêt des citoyens. En plus, pour s’auto-discipliner, la publicité en France s’est doté d’un organisme, le Bureau de Vérification de la Publicité, qui définit l’action qu’il mène comme "en faveur d'une publicité loyale, véridique et saine dans l'intérêt des professionnels de la publicité, des consommateurs et du public." En 2001, la BVP est intervenu sur 46% des messages qui lui ont étés soumis, pour y apporter des modifications ou des avis déconseillant leur diffusion, preuve que son travail ne laisse pas de place au hasard. Mais même si ces moyens sont efficaces, ils ne font que limiter les excès des discours publicitaires. En revanche, ce qui conditionne les messages qui sortent des agences de communication, c’est avant tout votre avis ; à la foi l’évolution des ventes, et la sacro-sainte opinion publique que l’on mesure à l’aide des sondages.

Mais au delà du simple discours des marques, si nous consommons des produits qui respectent l’environnement, ou qui sont issus d’un commerce équitable, éthique et durable, les entreprises se lanceront dans des actions bénéfiques au progrès de l’humanité. La philanthropie pure n’existe pas dans " l’univers impitoyable " de l’économie de marché… sauf quand elle devient un argument marketing.