Au del� de la Pub

A la recherche d'un concept d'�mission!

Et oui, une de plus me direz vous� M6 lancera prochainement une nouvelle �mission de t�l� r�alit� :"A la recherche de la nouvelle star"

Apr�s deux saisons de PopStar et de Star Acad�mie �missions dont on a vue l�audience comme la qualit� se d�grader au file du temps, voil� que M6 d�cide de lancer une �mission qui se d�finit comme �tant " un m�lange de Popstars et de Star Academy ". Quel exemple de cr�ativit� ! ! !

Je tenais juste � souligner le talent des concepteurs de l��mission qui ont certainement multipli� les s�ances de brainstorming, les programmateurs pour leur clairvoyance en ce qui concerne le potentiel de ce programme, ainsi que l�agence de communication de M6, qui n�a pas essay� de tricher en formulant le concept de l��mission de telle mani�re qu�il n�y ait aucun doute : c�est en effet une p�le copie de ce qu�on conna�t d�j�.

Amis annonceurs un conseil : choisissez ARTE pour votre plan m�dia, �a sera plus fun !

http://www.alarecherchedelanouvellestar.com/

Devenons tous acteur de Pub ! ! !

La publicit� influence nos opinions!!! mais c'est parfois utile! (compagne lanc�e par l'UNICEF;- agence Australie-). Publicit� ou non, tout communique : la nature communique puisqu'elle donne une apparence au choses. La peau rouge de la pomme lui donne un aspect d�sirable... personne ne lui reproche pour autant. L'homme moderne a appris � utiliser des codes de communication; il a appris � ma�triser un outil : la publicit�. Mais comme tous les outils, il peut �tre b�n�fique comme n�faste : tout d�pend de la mani�re avec laquelle on l'utilise. Alors, SVP, arr�tez d'avoir cette attitude primitive qui consiste � g�n�raliser un rejet de la publicit� dans son int�gralit�! choisissez celles que vous cautionnez, et boycottez celles que vous ne cautionnez pas! A ce propos, voici un article que j'avais �cris pour la tribune du quotidien gratuit m�tro. Il est parut il y a environ un an. bonne lecture :

Devenons tous acteur de Pub ! ! !

Les derni�res ann�es ont �t� le terrain d�un mouvement anti-publicit� grandissant, condamnant massivement toute forme de communication des marques. On peu noter la parution du livre No-Logo, de Naomi Klein et du livre 99F de Fr�d�ric Beigbeder. Il y a eu �galement " la rentr�e sans marques ", proposant aux adolescents de d�couper les �tiquettes de leurs v�tements, ou les actions des Chiennes De Garde contre la d�gradation de l�image de la femme dans la publicit� Le succ�s de ce mouvement est non seulement explicable mais l�gitime. En l�espace de vingt ans, les marques ont multipli� leurs actions promotionnelles et publicitaires, contraignant le consommateur � une exposition quotidienne d�un minimum de 150 logos. Une telle pression peut en effet �tre qualifi�e de harc�lement visuel, et de pression psychologique. La publicit� � donc besoin d�un contre-pouvoir. Mais est-il pertinent de rejeter en m�me temps l�eau du bain et le b�b� comme le font les actions anti-pub qui ont �t� men�es jusque l� ? Au lieu de condamner la consommation et la publicit�, le parti pris le plus efficace est de gratifier les communications et les actions que vous consid�rez comme conforme � vos valeurs.

Pour cela, nous devons comprendre ce qu�est une marque : c�est avant tout un gage de qualit�. C�est �galement un crit�re d�appartenance � un groupe social, source, il est vrai, de conflits dans les cours de r�cr�ation de nos enfant. Mais au del� de tout cela, c�est l�identit�, les valeurs, la culture, et l�image d�une entreprise qui sont port�es par une marque. En r�sum�, le logo est le symbole de la dimension psychologique li�e � un produit.

Pour que le consommateur soit acteur de la publicit�, il lui suffit de choisir ses produits en fonction des valeurs qu�il cautionne. Et de boycotter ceux qu�il n�approuve pas. Oui, c�est peut-�tre difficile � admettre tant la responsabilit� de l�acte d�achat en devient lourde, mais le consommateur roi a le pouvoir de d�cider (ou de ne pas d�cider) des partis pris des marques. Acheter ou non un produit �quivaut donc � voter pour ou contre les valeurs et les actions des entreprises. Si la majorit� d�entre nous s�engage � consommer des produits dont les communications n�ont pas de propos agressifs et n�exploitent ni femmes, ni enfants, ni veaux, ni vaches, ni cochons, ni couv�es� les publicitaires s�empresseront d�adapter leur discours. La communication partout en Europe est r�glement�e par des lois issues du droit de la consommation qui prot�gent l�int�r�t des citoyens. En plus, pour s�auto-discipliner, la publicit� en France s�est dot� d�un organisme, le Bureau de V�rification de la Publicit�, qui d�finit l�action qu�il m�ne comme "en faveur d'une publicit� loyale, v�ridique et saine dans l'int�r�t des professionnels de la publicit�, des consommateurs et du public." En 2001, la BVP est intervenu sur 46% des messages qui lui ont �t�s soumis, pour y apporter des modifications ou des avis d�conseillant leur diffusion, preuve que son travail ne laisse pas de place au hasard. Mais m�me si ces moyens sont efficaces, ils ne font que limiter les exc�s des discours publicitaires. En revanche, ce qui conditionne les messages qui sortent des agences de communication, c�est avant tout votre avis ; � la foi l��volution des ventes, et la sacro-sainte opinion publique que l�on mesure � l�aide des sondages.

Mais au del� du simple discours des marques, si nous consommons des produits qui respectent l�environnement, ou qui sont issus d�un commerce �quitable, �thique et durable, les entreprises se lanceront dans des actions b�n�fiques au progr�s de l�humanit�. La philanthropie pure n�existe pas dans " l�univers impitoyable " de l��conomie de march� sauf quand elle devient un argument marketing.

Je suis un Homme, Je suis un Homme, quoi de plus naturel en somme�

Michel Polnareff, visionnaire ! Qui l�aurait cru ? Qui aurait pu imaginer quand cette chanson est sortie, que ses paroles �taient annonciatrices d�un v�ritable ph�nom�ne de soci�t�, un probl�me crucial pour la moiti� de la population : ce que j�ai d�cid� d�appeler le complexe " Polnareff " ! mais avant tout, une petite page d�histoire pour situer le ph�nom�ne.

Durant l�entre deux guerre apparaissent les pr�misses de l��mancipation des femmes. Il faudra attendre 1945 pour qu�on leur accorde le droit de votre. Egalement, apr�s la seconde guerre mondiale, le travail des hommes n��tant pas suffisant pour la reconstruction de l�Europe, les femmes se mettent au travaille� Mais jusque l�, l�homme continue � dominer la situation.

C�est � la fin des ann�es 70 que les choses commencent � se compliquer. La tendance est � l�ouverture d�esprit, � l�exp�rimentation de nouveaux codes, de nouveaux comportement, et les machos conservateurs deviennent ringards. L�heure des femmes vient de sonner.

En 1995, Mike Burk sociologue au CCA, pr�dit une f�minisation des valeurs de la soci�t�. Et progressivement, on voit appara�tre une d�structuration de la famille pla�ant le p�re � la tra�ne. En 2000, les valeurs " conformisme ", et " institutionnalisme " sont en d�clin face aux valeurs " tol�rance " et " respect ". Nous sommes donc bel et bien entr� dans une �re f�minine, et apr�s des milliers d�ann�es de domination phallique, �a ne fera pas de mal � l��quilibre humain.

Mais voil�, le probl�me, c�est que cette " tectonique des sexes " a boulevers� le monde masculin. Les hommes ayant perdu leur territoire d�origine ne savent plus sur quel pied danser. Un dossier sp�cial parut dans le ELLE du 10 mars 2003 (que je vous invite � d�couvrir) dresse un �tat des lieux des probl�mes psychologiques rencontr�s par les hommes de diff�rentes tranches d��ge, face � la f�minisation des valeurs de notre temps� Inutile de vous dire que ce n�est pas tr�s folichon. Frustr�s, brim�s, castr�s, honteux de leur virilit�, les hommes sont contient de leur perte de pouvoir et d�int�r�t face � la soci�t� et la famille.

J�en fait donc appelle � toutes les femmes, ainsi qu�� tous les professionnels de la communication, journalistes, publicitaires, hommes-sandwichs, colporteurs et autres troubadours� redonnons � l�hommes une belle image de lui m�me. Offrons lui plus de fiert�, de self-estime. Un homme � la foie vraiment homme, sans �tre pour autant un macho, ni un homme objet, ni un homme ridiculis�. un homme sympathique, humain, ouvert�

Homo-bushilis

Il y quelques heures, trois personnes ont d�cid� d�enclencher un processus � l�issu duquel tr�s probablement des milliers de personnes mourront ! On vit donc une �poque formidable !

L��tre humain est parti il y a des milliers d�ann�es d�une vie animale. Puis, parce qu�il avait un pouce l�g�rement d�tach� du reste de sa main, il a r�ussi � saisir des objets. Puis ayant saisi ces objets il s�est aper�u qu�il pouvait les utiliser pour une fonction particuli�re, et ces objets sont devenus des outils. Ces outils lui ont apport� du pouvoir, alors il s�est cru oblig� d�en cr�er d�autres et d�autres encore, pour conqu�rir, exercer et conserver son pouvoir. Et l��tre humain cr�a des armes. Et plus il avait d�armes, plus il avait de pouvoir et plus il avait besoin d�armes puissantes. Et ainsi de suit jusqu�aux armes de destruction massives. Et puis un jour, apr�s Hiroshima, il s�est aper�u que s�il continuait sauvagement, il finirait par mourir de sa soif de pouvoir. Il a finit par se rendre compte qu�� force de d�truire son environnement et ses cong�n�res, il sciait la branche sur laquelle il reposait. Alors, il a cr�� l�ONU, pour faire en sorte que cette branche contenu � le soutenir.

Mais voil� qu'aujourd'hui, alors que les journalistes n'en parlent pas, l'ONU est morte! Elle est morte car elle ne vit que par la cr�dibilit� de son autorit�. Par cette d�cision, G. Bush vient de la ridiculiser, il vient de montrer au reste du monde que les �tats unis �taient au dessus de L'ONU, et que par cons�quent, l'ONU �tait absolument inutile. Belle action de communication! En fait plus que cela, G. W. Bush, vient de dire au reste du monde que les Etats-Unis ont une autorit� absolue sur la plan�te!(m�me si c'est depuis longtemps vrai, la nouveaut�, c'est qu'il le dit)

Et c'est l� tout le danger. Il vient de scier la branche sur laquelle l'occident repose. Il vient de dire au reste du monde que la loi du plus fort est � nouveau en vigueur. Il utilise donc une forme de communication primitive, celle de l'ours qui crie plus fort que l'autre pour avoir l'exclusivit� du pot de miel, celle de l'enfant qui pique une crise de col�re pour obtenir ce qu'il veut, ou celle du fanatique kamikaze : le terrorisme... Faites ce que je dit pas ce que je fais!

Audeladelapub

Et oui, voici mon premier "post". Une initiative qui, je doit l�avouer, n�aurait pas vu le jour sans un ami journaliste dont je vous invite � visiter le blog.

J'ai cr�e ce blog pour qu'il soit un lieu virtuel d'expression autour du sujet "pub et soci�t�" : non seulement en ce qui concerne les cons�quences de la pub sur nos vies, mais �galement � propos des ph�nom�nes de soci�t� qui nourrissent la publicit�, et qu'on retrouve dans les m�dias, dans la rue, dans votre frigo... pour ne citer que mes sources d'information favorites.

Et l'ouverture d'un blog � une date qui n'est pas anodine dans la vie des m�dias : le 18 mars 2003; rien que �a! Jour noire pour la politique internationale� et donc jour noire pour la publicit� qui, comme chacun le sait, est le premier poste de d�penses bloqu� par les entreprises lorsque le climat est incertain. En 1991, la guerre du golfe avait d�j� fortement grignot� la marge brute des agence� attendons nous au pire ! Mais cet �v�nement suffisamment important en soi m�rite bien un autre post.

Je vous dit donc � tr�s bient�t!